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【佛山品茶】派对游戏成社交游戏新贵?腾讯、网易双巨头纷纷入局

  本报记者 李豪悦

【佛山品茶】派对游戏成社交游戏新贵?腾讯、网易双巨头纷纷入局

  截至12月19日,腾讯自研的派对游戏《元梦之星》已上线五天。七麦数据显示,该游戏开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜,已经霸榜5天,并进入游戏畅销榜Top2。七麦预估,仅iOS端流水已超过5000万元人民币,而安卓端收入通常以iOS两倍估算。

  《元梦之星》官方此前表示,首期投入到游戏生态建设的费用高达14亿元。

  有业内人士向《证券日报》记者表示,《元梦之星》有望成为腾讯下一代国民游戏。“背靠腾讯的社交渠道和生态,在营销上还用了《王者荣耀》的资源,《元梦之星》没有理由做不成。”

  随着《元梦之星》的正式上线,腾讯和网易双巨头均已在派对游戏市场交出各自答卷。而派对游戏也从过去的“小众”走向“大众”。

  派对游戏突然“真香”

  相关概念公司受关注

  事实上,派对游戏在2022年仍然是相对小众的游戏类型。市场上小有热度的派对游戏基本都来自海外游戏团队,并集中在PC端。由于派对游戏非常依赖活跃用户,这些游戏在推出一年后都经历了活跃用户数滑坡,后续热度乏力的问题,很难实现全民破圈。

  而网易在2022年5月份推出手游《蛋仔派对》,并在2023年春节爆红出圈,迅速刷新网易多项游戏纪录同时,其在推出一年之后的热度仍节节攀升。

  网易2022年财报中提到,《蛋仔派对》成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

  2023年8月份,《蛋仔派对》的月活跃用户突破1亿,进入12月份,《蛋仔派对》注册用户数突破5亿。

  腾讯《元梦之星》的加入,让派对游戏市场竞争变得愈发激烈的同时,也让相关公司得到资本市场关注和认可。

  奥飞娱乐表示,公司已获得《元梦之星》IP授权,由公司负责研发生产、销售相关角色的徽章等品类衍生产品。巨人网络表示,公司认为派对游戏市场空间巨大,能够容纳差异化的多种玩法,公司将继续深耕该品类,持续提升产品竞争力、扩大用户覆盖。

  浙商证券研报认为,派对游戏赛道容量潜力大,腾讯的加入有利于撬动增量,进一步扩大派对游戏的用户基础和提升活跃度,打开行业规模上限。

  一位业内分析师向《证券日报》记者表示,今年休闲游戏整体增速较快,派对游戏作为很容易占据用户碎片化时间的游戏类型,爆火出圈也是意料之中。

  派对游戏商业价值凸显

  双巨头优势难复制

  在DataEye研究院负责人刘尊看来,《蛋仔派对》和《元梦之星》能推动市场破圈,其商业价值不可忽视。

  “派对游戏ARPU(每用户平均收入)一直较低,但对DAU(日活跃用户)又有一定要求,因此精品派对游戏,只有大厂才能做出更高的商业价值。腾讯和网易的派对游戏,商业价值是能占据大量年轻玩家的社交关系链,形成‘滚雪球般’的网络效应。DAU上去后,营销成本边际就会降低,自然能产生利润。”刘尊向《证券日报》记者表示。

  成功的游戏原创IP带来的线下衍生品销售也相当可观。以《蛋仔派对》为例,游戏葡萄数据显示,玩具零售商“玩具反斗城”线下有超过230家门店,每家都有《蛋仔派对》的周边销售。《蛋仔派对》衍生品从3月份第一批产品上市后,在淡季也一直保持增长趋势。

  “《蛋仔派对》和《元梦之星》的生命周期会比早期的其他PC端同类游戏长很多。”中经传媒智库专家、文娱分析师张书乐向《证券日报》记者表示,“一是早期国内派对游戏体量太小,玩法单一,缺乏游戏深度,新鲜感不强;二是派对游戏作为一种休闲游戏,主打的是社交参与,腾讯与网易的产品基本填补了社交游戏这个品类的国内空白。”

  腾讯和网易在派对游戏上的优势,其他入局厂商未必能够复制。

  “派对游戏是一个网络效应极强的品类,玩的人越多,才越好玩。一旦用户感觉玩的人少了,DAU就会加速崩塌。产品和营销的限制,核心问题是派对游戏ARPU偏低,投入需要控制成本,否则可能发生亏损。”刘尊认为,派对游戏可能变成腾讯、网易专属的赛道。(证券日报)

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