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【佛山南海高品质品茶】元旦假期临近出行订单大增 冬季旅游市场持续升温

  元旦出行订单大增 冬季旅游市场持续升温

【佛山南海高品质品茶】元旦假期临近出行订单大增 冬季旅游市场持续升温

  本报记者 殷高峰 贺王娟

  随着元旦假期临近,冬季旅游市场的热度也在持续升温。

  多家OTA平台发布数据显示,元旦小长假出行预订量同比大增。A股市场上,12月19日酒店餐饮、景点旅游板块涨幅居首。西安旅游、曲江文旅股价当日以涨停报收。

  “目前,多地正通过发放消费券等形式促进消费,这也成为元旦旅游火爆的推动因素之一。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时表示。

  元旦出行热情高涨

  旅游服务平台飞猪12月19日发布的《2024元旦假期出游风向标》显示,截至12月18日,元旦假期出游预订量同比增长近4倍。上海、北京、杭州、广州、成都、哈尔滨、深圳、重庆、南京、长沙等城市成为元旦假期出游热门目的地。

  携程最新发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示,截至12月18日,2024年元旦假期整体旅游订单量同比增长超3倍,酒店订单同比增长超5倍,机票增长205%,跟团定制游等度假订单增长240%。

  去哪儿数据也显示,国内热门城市机票元旦提前预订量较2023年元旦增长4倍,国内热门城市酒店元旦预订量同比增长10倍。截至目前,途家民宿平台上热门城市2024年元旦的民宿订单同比增长近4倍。

  各地也在根据自身特点,大力推广特色游。如12月18日正式开园的哈尔滨冰雪大世界,仅3小时预约游玩人数就达4万人。根据哈尔滨冰雪大世界营销部副部长孙泽旻预测,本届哈尔滨冰雪大世界将接待120万人次,较去年接待人数增长50%左右。

  出境游方面,近期一些出境游目的地推出了签证便利政策,截至目前,在飞猪平台上,元旦假期出境游预订量同比增长近10倍。

  申万宏源表示,出境游需求供给两端均有所增长,假期催化跨境游需求提振,长线游产品供给也较快回补。

  激活消费动能

  随着冬季旅游持续升温,为进一步激发旅游消费活力,近期,四川、吉林等多地发布面向餐饮、文旅、体育展会的专用消费券。

  其中,吉林省向游客发放冰雪消费券3000万元,并设立了总额1000万元的冰雪交通补贴。受利好政策影响,吉林省冰雪旅游接待人次持续增加,预计目标冰雪旅游收入达2300亿元。

  11月26日,第十届北京市民快乐冰雪季系列活动启动。当日,3500张消费券通过“北京健身汇”小程序向市民免费发放。在活动期间,北京将陆续发放不少于3万张冰雪消费券。

  此外,去哪儿大数据显示,11月份以来,全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都、广州、长沙、郑州、南通为全国十大热门滑雪目的地城市,广州、重庆、昆明室内雪场火爆,雪票销量增长1.5倍。

  冰雪游热门景点长白山游客人数也大幅增加,长白山管委会官网数据显示,2023年11月份,长白山主景区共接待游客8.1万人次,同比增长243%,较2019年11月份增长47%;1月份至11月份长白山主景区共接待游客256.4万人次,同比增长248%,较2019年同期增长5.5%。

  西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员黎荔在接受《证券日报》记者采访时表示:“如今冰雪经济跨界融合趋势明显,冰雪 温泉、冰雪 民俗活动、冰雪 音乐节/美食等成为越来越多雪场的标配,冰雪消费正从单一运动向度假、游乐、休闲等多元化融合发展转变。”

  黎荔建议,冰雪消费券可从单一的门票、酒店、温泉、交通补贴向冰雪相关玩法领域进行延伸,比如与冰雪相关的雪地音乐会、滑翔伞、冰钓、漂流等新项目,最好能综合运用多种平台,如视频直播或社交媒体等做推广,并推出一些联票折扣等优惠活动,进一步激发冰雪消费的潜力。(证券日报)

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